Mnoho e-shopov hodnotí úspešnosť marketingu najmä podľa tržieb. Ak reklama priniesla obrat 50 000 eur, vyzerá to dobre. Ak tržby medziročne rastú, pôsobí to ako dôkaz, že marketing funguje. Problém však nastáva v momente, keď si majiteľ e-shopu položí jednoduchú otázku: koľko z týchto peňazí nám reálne zostalo? Práve tu sa začína rozdiel medzi marketingom na […]

Performance Max kampane, často označované ako PMax, patria medzi najdiskutovanejšie typy kampaní v Google Ads. Pre niektoré e-shopy a firmy sú motorom rastu. Dokážu priniesť nové objednávky, rozšíriť zásah, získať zákazníkov z viacerých kanálov a pomôcť značke rásť rýchlejšie než pri klasických vyhľadávacích alebo nákupných kampaniach. Pre iné firmy sú však […]

Mnoho majiteľov e-shopov pozná tento scenár. V Google Ads svietia pekné čísla, kampane ukazujú vysoký ROAS, náklady vyzerajú pod kontrolou a reklama podľa dát zdanlivo funguje. Potom však príde pohľad do reálneho účtovníctva, banky, skladového systému alebo e-shopovej administrácie a nadšenie opadne. „Ako je možné, že Google Ads ukazuje ROAS 700 %, ale na účte to […]

Online marketing sa často hodnotí cez čísla, ktoré na prvý pohľad vyzerajú jednoducho. Koľko sme minuli na reklamu? Koľko objednávok prišlo? Aký bol obrat? Aký máme ROAS? Lenže medzi kliknutím na reklamu a skutočným ziskom e-shopu existuje ešte jeden veľmi dôležitý faktor, ktorý veľa značiek podceňuje: vratky. Vratky sú tichý problém online predaja. Nevidno ich […]

V online marketingu sa veľmi často hovorí o ROAS. Majitelia e-shopov, marketéri aj agentúry sledujú, koľko tržieb priniesla reklama oproti tomu, koľko stála. Na prvý pohľad jednoduchá metrika. Ak ste minuli 1 000 € a reklama priniesla tržby 5 000 €, ROAS je 5. Teda 500 %. Lenže tu vzniká zásadný problém. Vysoký ROAS ešte automaticky neznamená, že zarábate. Reklama […]

Prečo nestačí pozerať iba na cenu za klik alebo počet objednávok Mnoho firiem hodnotí reklamu príliš jednoducho. Pozrú sa na to, koľko minuli v Google Ads, Meta Ads alebo inom reklamnom systéme, porovnajú to s tržbami a podľa toho usúdia, či sa reklama oplatí. Na prvý pohľad to znie logicky. Ak som minul 1 000 eur a reklama priniesla tržby 5 000 eur, reklama predsa funguje. […]

Prečo je maximálna cena za objednávku kľúčová Mnoho firiem sleduje v online marketingu najmä počet objednávok, cenu za kliknutie, návštevnosť alebo ROAS. To všetko sú dôležité čísla, no samy o sebe vám nepovedia, či na marketingu skutočne zarábate. Kľúčová otázka znie: koľko si môžete dovoliť zaplatiť za jednu objednávku, aby vám stále zostal zisk? Práve na […]

Prečo nestačí pozerať iba na obrat Mnohé e-shopy robia pri marketingu rovnakú chybu: sledujú najmä obrat, počet objednávok alebo ROAS. Na prvý pohľad to vyzerá logicky. Kampaň prináša tržby, objednávky rastú a grafy v reklamných systémoch vyzerajú dobre. Problém však nastáva vtedy, keď sa majiteľ pozrie na účet, sklad, faktúry a reálny zisk. Marketing nemá byť iba […]

Prečo nestačí merať len obrat Mnohé firmy majú pocit, že marketing funguje vtedy, keď rastie obrat. Na prvý pohľad to dáva zmysel. Ak kampane prinášajú viac objednávok, viac dopytov alebo vyššie tržby, vyzerá to ako úspech. Problém však nastáva vtedy, keď sa pozrieme hlbšie. Obrat nie je zisk. Firma môže mať vysoké tržby, ale zároveň veľmi nízku maržu, vysoké […]

Marketing dnes nie je len o tom, koľko ľudí privediete na web. Dôležité je vedieť, koho privádzate, za akú cenu, s akým potenciálom nákupu a akou reálnou hodnotou pre biznis. Práve preto je segmentácia zákazníkov jedným z najdôležitejších nástrojov výkonnostného marketingu. Ak kampane vyhodnocujete iba podľa obratu alebo počtu konverzií, často vidíte len polovicu […]