milosvargic

Heatmapy patria medzi najpraktickejšie nástroje, ktoré dokážu majiteľovi e-shopu ukázať, čo sa na webe skutočne deje. Nie to, čo si myslíme, že zákazník robí. Nie to, čo by mal robiť podľa návrhu dizajnéra. Ale reálne správanie používateľov: kam klikajú, čo prehliadajú, kde sa zdržiavajú, čo ignorujú a v ktorom momente strácajú záujem. Pri zlepšovaní e-shopu […]

Platená reklama vie byť výborný obchodný nástroj. Dokáže priniesť nových zákazníkov, objednávky, dopyty a rast firmy. Ale vie byť aj veľmi drahý spôsob, ako každý mesiac posielať peniaze do online priestoru bez jasného výsledku. Mnoho firiem má spustené reklamy v Google Ads, Facebook Ads alebo na Instagrame, ale nevie presne odpovedať na jednoduchú otázku: koľko nám […]

Prečo nestačí merať len obrat Mnohé firmy majú pocit, že marketing funguje vtedy, keď rastie obrat. Na prvý pohľad to dáva zmysel. Ak kampane prinášajú viac objednávok, viac dopytov alebo vyššie tržby, vyzerá to ako úspech. Problém však nastáva vtedy, keď sa pozrieme hlbšie. Obrat nie je zisk. Firma môže mať vysoké tržby, ale zároveň veľmi nízku maržu, vysoké […]

Technické SEO je základ, na ktorom stojí celý organický výkon webu. Môžete mať výborný obsah, kvalitné produkty, silnú značku aj dobré spätné odkazy, ale ak sa Google k vašim stránkam nevie efektívne dostať, správne ich pochopiť alebo ich používatelia opúšťajú kvôli pomalému načítaniu, potenciál webu zostane nevyužitý. V praxi sa technické SEO často […]

Každý majiteľ firmy sa skôr či neskôr pozrie na konkurenciu a položí si otázku: Ako je možné, že ich vidím všade? Sú na Googli, na Facebooku, na Instagrame, zobrazujú sa mi v banneroch, majú videá, remarketing a možno dokonca reklamy, ktoré presne trafia problém zákazníka. Vtedy prichádza dôležitá otázka: Aké reklamy používa konkurencia a čo sa z toho dá […]

Marketing dnes nie je len o tom, koľko ľudí privediete na web. Dôležité je vedieť, koho privádzate, za akú cenu, s akým potenciálom nákupu a akou reálnou hodnotou pre biznis. Práve preto je segmentácia zákazníkov jedným z najdôležitejších nástrojov výkonnostného marketingu. Ak kampane vyhodnocujete iba podľa obratu alebo počtu konverzií, často vidíte len polovicu […]

Mnoho firiem robí na sociálnych sieťach jednu veľkú chybu. Pridávajú obsah len preto, aby „niečo bolo“. Fotka produktu, krátky oznam, sviatočné prianie, náhodný príspevok zo zákulisia a potom ticho. Výsledok? Pár lajkov, možno komentár od známeho, ale žiadne dopyty, objednávky ani noví zákazníci. Ak sa pýtate, čo pridávať na sociálne siete, aby to prinášalo […]

Marketing nie je náklad, ktorý má „nejako bežať“. Marketing je investícia, ktorá má prinášať výsledok. A práve preto by každá firma mala vedieť, ako vyhodnocovať návratnosť marketingu. Nestačí pozrieť sa na počet lajkov, kliknutí alebo návštev webu. Dôležité je pochopiť, koľko vás stojí získanie zákazníka, aký zisk vám prináša a ktoré kanály skutočne […]

Máte web, investujete do reklamy, ľudia na stránku chodia, ale objednávky, dopyty alebo telefonáty neprichádzajú tak, ako by ste čakali? Vtedy problém často nie je v tom, že zákazníci nemajú záujem. Problém môže byť v tom, že sa na vašom webe niekde strácajú. Web nie je len online vizitka. Je to predajný nástroj. A rovnako ako v kamennej predajni, aj na webe záleží na […]

SEO už dávno nie je len o pozíciách Mnoho firiem stále meria SEO podľa toho, či sa kľúčové slovo posunulo z piatej pozície na tretiu, koľko organických návštev prišlo na web alebo či narástol počet zobrazení v Google Search Console. Tieto metriky sú užitočné, ale samy osebe nehovoria, či SEO reálne zarába peniaze. Firma nepotrebuje len viac návštevnosti. Potrebuje […]

Výber kľúčových slov na slovenskom trhu vie byť zradný. V nástrojoch často vidíte nulový alebo veľmi nízky objem vyhľadávania, no v praxi dané frázy dokážu prinášať relevantné dopyty, objednávky alebo kvalitné B2B leady. Naopak, niektoré slová vyzerajú lákavo, majú stovky či tisíce vyhľadávaní mesačne, ale po nasadení do obsahu neprinesú takmer žiadny […]

Prečo máte návštevnosť, ale málo objednávok? Mať návštevnosť na webe je dobrý začiatok. Ale ak ľudia prichádzajú, pozerajú a odchádzajú bez objednávky, dopytu alebo telefonátu, niekde v systéme unikajú peniaze. Mnohé firmy si myslia, že problém je v nízkej návštevnosti. Často však pravda vyzerá inak: ľudí na webe už máte, len ich web nepresvedčí, aby urobili […]

Predaj letných táborov je špecifická disciplína. Nejde len o to, aby ste rodičom ukázali pekné fotky detí v prírode, program plný aktivít a výhodnú cenu. Rodičia pri výbere letného tábora neriešia iba zábavu. Riešia bezpečnosť, dôveru, kvalitu organizácie, skúsenosti animátorov, termíny, dopravu, stravu, komunikáciu a najmä pocit, že svoje dieťa zverujú do […]

Kliknutie nie je predaj. Toto je jedna z najdôležitejších viet v online marketingu. Mnohé firmy sa tešia, keď reklama prináša návštevnosť, ale skutočná otázka znie inak: čo sa stane po kliknutí? Ak ľudia prichádzajú na web, ale nenakupujú, problém nemusí byť v reklame. Problém môže byť v ponuke, dôvere, webe, cene, texte alebo v tom, že zákazník jednoducho nevie, […]

Google Analytics je pre mnohé firmy prvý nástroj, ktorý si otvoria, keď chcú zistiť, ako sa darí ich webu, reklame alebo online predaju. Vidia návštevnosť, zdroje, zariadenia, krajiny, stránky, udalosti a často aj nejaké konverzie. Na prvý pohľad to vyzerá, že majú dáta pod kontrolou. Lenže ako majiteľ marketingovej agentúry vidím v praxi veľmi často jeden zásadný […]