milosvargic

Ako majiteľ marketingovej agentúry vnímam Amazon reklamu trochu inak než väčšina predajcov. Mnohé značky ju stále berú iba ako technický doplnok predaja na marketplace. Spustia pár kampaní, pridajú rozpočet, sledujú ACOS a dúfajú, že algoritmus zariadi zvyšok. Lenže práve takto sa na Amazone veľmi rýchlo míňajú peniaze bez toho, aby firma budovala stabilný rast. Pre […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa na reklamné platformy pozerám veľmi pragmaticky. Nezaujíma ma, čo znie exoticky, ale čo vie firme priniesť dopyt, objednávky a zisk. A práve preto hovorím, že Yandex reklama nie je univerzálne riešenie pre každú firmu, no pre správny typ biznisu vie byť mimoriadne silný kanál. Yandex Direct dnes pracuje s výkonnostnými aj brandovými […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa často stretávam s tým, že firmy vnímajú Snapchat ako sieť pre tínedžerov, nie ako seriózny reklamný kanál. To je chyba. Snapchat reklama dnes nie je experiment na okraji mediálneho plánu, ale plnohodnotný performance a brand kanál, ktorý vie veľmi dobre fungovať pri e-commerce, appkách aj lead generation. Snapchat má podľa Snapu […]

Keď sa povie digitálna reklama, väčšina firiem automaticky siahne po Google Ads, Meta Ads alebo YouTube. Je to logické. Sú to známe, zabehnuté platformy. Lenže práve v tom býva problém. Značky často investujú tam, kde sú všetci, a pritom prehliadajú kanály, ktoré vedia publikum zasiahnuť v inom type pozornosti. Presne sem podľa mňa patrí Spotify reklama. Ako majiteľ […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa často stretávam s tým, že firmy riešia lokálnu reklamu stále rovnako. Automaticky siahnu po Google Search, Meta Ads a občas po banneroch, ktoré síce vyzerajú pekne v prezentácii, ale v praxi neprinášajú veľa návštev prevádzky. Pritom existuje formát, ktorý je pri kamenných pobočkách mimoriadne zaujímavý: Waze reklama. Nie preto, […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry vidím jednu chybu stále dookola. Firmy rozdelia rozpočet medzi Google, Meta a niekedy LinkedIn, no Reddit nechajú bokom, akoby to bola len zvláštna diskusná platforma pre technologických nadšencov. To je dnes už zastaraný pohľad. Reddit je veľké médium s viac ako 121 miliónmi denných a 471 miliónmi týždenných používateľov a zároveň […]

Zalando reklama: Ako z marketplace neurobiť len ďalší predajný kanál, ale rastový motor značky Keď mi značka povie, že chce „robiť reklamu na Zalandu“, väčšinou tým myslí jednoduchú vec: dostať produkty vyššie, získať viac klikov a zvýšiť predaj. Lenže v praxi je Zalando reklama omnoho zaujímavejšia. Nie je to len o tom, že si priplatíte za viditeľnosť. Je to […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry vidím pri Etsy stále tú istú chybu. Predajca má dobrý produkt, pekné fotky, pár objednávok a pocit, že keď pustí reklamu, rast sa automaticky zrýchli. Lenže Etsy reklama nie je kúzlo, ale zosilňovač. Ak je ponuka silná, reklama ju posunie. Ak je slabá, iba rýchlejšie miniete rozpočet. Práve preto považujem Etsy za špecifický reklamný […]

Keď sa povie eBay reklama, veľa firiem si stále predstaví len jednoduché „boostnutie“ produktu v marketplace. Z pohľadu agentúry je to však oveľa zaujímavejšia disciplína. eBay dnes ponúka viac reklamných riešení naraz: Promoted Listings s general a priority stratégiou, ďalej Promoted Offsite pre externé kanály ako Google a tiež Promoted Stores na podporu samotného eBay […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry mám pri niektorých kanáloch vždy rovnaký pocit: trh ich začne brať vážne až vtedy, keď sú drahé. Presne to sa roky dialo pri Quore. Mnohé firmy ju vnímali len ako fórum s otázkami a odpoveďami, nie ako reklamný priestor. To je však zjednodušený pohľad. Quora reklama má v marketingovom mixe veľmi špecifické miesto. Nie je to čistý […]

Keď sa povie TikTok reklama, veľa firiem si ešte stále predstaví platformu, na ktorej treba tancovať, naháňať trendy a dúfať, že sa niečo chytí. Ako majiteľ marketingovej agentúry to vidím inak. TikTok dnes nie je len priestor na pozornosť. Je to plnohodnotný reklamný ekosystém, v ktorom vie značka budovať povedomie, získavať návštevnosť, generovať leady aj […]

Keď sa povie online reklama, väčšina firiem si automaticky predstaví Google Ads alebo Meta kampane. Je to logické. Google zachytáva dopyt, Meta vie pracovať s pozornosťou a emóciou. No v momente, keď firma predáva služby, technológie alebo B2B riešenia, vstupuje do hry kanál, ktorý býva často podceňovaný: LinkedIn reklama. Ako majiteľ marketingovej agentúry ju vnímam inak […]

Keď sa ma klienti pýtajú, prečo ich web neprináša toľko dopytov, objednávok alebo telefonátov, odpoveď býva často jednoduchšia, než čakajú. Problém nebýva iba v reklame, rozpočte alebo návštevnosti. Veľmi často je problém v tom, že web síce nejako vyzerá, ale používateľovi nepomáha urobiť ďalší krok. A práve tu sa začína skutočný význam tém, ktoré sa v […]

Keď sa dnes rozprávam s klientmi o SEO, čoraz častejšie nepadne otázka „ako sa dostať na prvé miesto v Google“, ale skôr „ako sa dostať do AI odpovede“. A práve tu vzniká prvý chaos. Mnohí stále používajú pojem SGE, hoci Google dnes komunikuje najmä AI Overviews a AI Mode. SGE, teda Search Generative Experience, bol pôvodný experiment v Search Labs z roku 2023. Dnes […]

Keď sa povie marketing aplikácií, väčšina firiem si predstaví platené kampane, influencera, launch na sociálnych sieťach alebo výkonnostnú reklamu v Google Ads a Meta Ads. Lenže v praxi sa veľmi často zabúda na jednu rozhodujúcu disciplínu: ASO optimalizáciu aplikácií. A práve tá býva rozdielom medzi aplikáciou, ktorú si ľudia prirodzene nachádzajú, a aplikáciou, […]