Marketing má jednu nepríjemnú vlastnosť: vie veľmi dobre vyzerať aj vtedy, keď firme reálne nezarába. Kliky rastú, dosah vyzerá pekne, grafy sa hýbu správnym smerom, ale na konci mesiaca príde otázka, ktorú si položí každý rozumný majiteľ firmy: Čo nám to prinieslo? A práve tu sa oddeľuje skutočný marketing od marketingového divadla. Ak máte web, e-shop alebo službu […]

Mať web dnes nestačí. Ani pekný web nestačí. Dokonca nestačí ani návštevnosť z Google, reklamy alebo sociálnych sietí. Skutočná otázka znie: čo sa stane, keď návštevník príde na váš web? Klikne? Číta? Scrolluje? Hľadá kontakt? Váha pri formulári? Alebo po pár sekundách odíde ku konkurencii? Presne na tieto otázky pomáha odpovedať analýza webu cez Microsoft […]

V online marketingu často nevyhráva ten, kto má najkrajší web alebo najvyšší rozpočet. Vyhráva ten, kto lepšie rozumie trhu, zákazníkovi a konkurencii. Práve preto je mini SEO/PPC analýza konkurencie jeden z najrýchlejších spôsobov, ako zistiť, kde sa nachádzate a čo treba zlepšiť, aby vám web alebo e-shop začal prinášať viac dopytov, objednávok a kvalitných […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa často stretávam s rovnakou situáciou. Firma má web, má spustenú reklamu, platí za kliknutia, návštevnosť chodí, ale objednávky alebo dopyty neprichádzajú v takom počte, ako by mali. Majiteľ potom prirodzene rieši otázku: „Potrebujeme vyšší rozpočet do reklamy?“ Moja odpoveď je často jednoduchá: najprv musíme zistiť, kde vám […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry vnímam Amazon reklamu trochu inak než väčšina predajcov. Mnohé značky ju stále berú iba ako technický doplnok predaja na marketplace. Spustia pár kampaní, pridajú rozpočet, sledujú ACOS a dúfajú, že algoritmus zariadi zvyšok. Lenže práve takto sa na Amazone veľmi rýchlo míňajú peniaze bez toho, aby firma budovala stabilný rast. Pre […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa na reklamné platformy pozerám veľmi pragmaticky. Nezaujíma ma, čo znie exoticky, ale čo vie firme priniesť dopyt, objednávky a zisk. A práve preto hovorím, že Yandex reklama nie je univerzálne riešenie pre každú firmu, no pre správny typ biznisu vie byť mimoriadne silný kanál. Yandex Direct dnes pracuje s výkonnostnými aj brandovými […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa často stretávam s tým, že firmy vnímajú Snapchat ako sieť pre tínedžerov, nie ako seriózny reklamný kanál. To je chyba. Snapchat reklama dnes nie je experiment na okraji mediálneho plánu, ale plnohodnotný performance a brand kanál, ktorý vie veľmi dobre fungovať pri e-commerce, appkách aj lead generation. Snapchat má podľa Snapu […]

Keď sa povie digitálna reklama, väčšina firiem automaticky siahne po Google Ads, Meta Ads alebo YouTube. Je to logické. Sú to známe, zabehnuté platformy. Lenže práve v tom býva problém. Značky často investujú tam, kde sú všetci, a pritom prehliadajú kanály, ktoré vedia publikum zasiahnuť v inom type pozornosti. Presne sem podľa mňa patrí Spotify reklama. Ako majiteľ […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry sa často stretávam s tým, že firmy riešia lokálnu reklamu stále rovnako. Automaticky siahnu po Google Search, Meta Ads a občas po banneroch, ktoré síce vyzerajú pekne v prezentácii, ale v praxi neprinášajú veľa návštev prevádzky. Pritom existuje formát, ktorý je pri kamenných pobočkách mimoriadne zaujímavý: Waze reklama. Nie preto, […]

Ako majiteľ marketingovej agentúry vidím jednu chybu stále dookola. Firmy rozdelia rozpočet medzi Google, Meta a niekedy LinkedIn, no Reddit nechajú bokom, akoby to bola len zvláštna diskusná platforma pre technologických nadšencov. To je dnes už zastaraný pohľad. Reddit je veľké médium s viac ako 121 miliónmi denných a 471 miliónmi týždenných používateľov a zároveň […]